Samsung tenía un reto con el lanzamiento del nuevo Galaxy S23.
Tenía que dejar claro que era el inicio de un proyecto de cambio sostenible, que además este Galaxy era el teléfono con más componentes reciclados y por último impactar y concienciar a la generación Z.
Presentamos «Planeta Diamante 23» un mundo en Minecraft generado para concienciar sobre la sostenibilidad a través de la gamificación donde desarrollamos una estrategia anual, always on mes a mes, usando Minecraft como plataforma principal de creación.
La campaña incluyó desafíos de reciclaje en Minecraft, con la participación de influencers y público final, (por primera vez rompimos la barrera de las series españolas de Twitch, los viewers podían jugar mano a mano con sus streamers favoritos).
Dentro de la estrategía, TikTok era la red principal, donde creamos 3 eventos en directo protagonizados por la mascota de Samsung, Gnusmas, donde rompimos la cuarta pared creando engagement con el público.
Complementamos con una miniserie de video anual desarrollada con gráficos de Minecraft y animada para contar las aventuras de los Galaxys en Planeta Diamante 23 tras lo ocurrido en los eventos.
Con una inversión de menos del 68% frente a radio, Planeta Diamante consiguió, tras medirse en un estudio post campaña, un +23% de recuerdo en el target objetivo.
A través de estos streaming, conseguimos que más de 7.500 jugadores entrarán al servidor para reciclar, jugar y divertirse
Gracias al reciclaje de más de 515.000 unidades de “SHITERITA” todos los usuarios consiguieron su Galaxy S23 (Item jugable en Minecraft)
Y no acaba ahí, a través de 8 videos se siguieron contando todas las historias y aventuras, en una miniserie, por las redes sociales de @samsungespana a través de un contenido mes a mes consiguiendo 19.7M de views, 21M impresiones y más de un 144% de engagement rate por encima del benchmark.
La campaña tuvo un gran impacto en la Generación Z. Generó más de 15 millones de impresiones con una tasa de compromiso del 33%.